Úvod Spíkři Josef Dvořáček

Josef Dvořáček

CEO SONNENTOR CZ

Josef Dvořáček je generálním ředitelem a spolumajitelem moravské firmy SONNENTOR, kterou z Čejkovic vybudoval na firmu s přes 180 zaměstnanci, jejíž bylinkové čaje a koření z ekologického zemědělství míří k zákazníkům po celém světě. O jeho přístupu k podnikání opakovaně píše Forbes a v žebříčku CzechCrunch mezi nejvlivnějšími CEO na českém LinkedInu se v roce 2025 poprvé objevil – rovnou na 9. místě.

Pod jeho vedením se firma dlouhodobě drží hesla „Tady roste radost““. Ne jako marketingového sloganu, ale jako principu, podle kterého se rozhoduje o vztazích s pěstiteli, o férových výkupních cenách i o tom, jak se lidé ve firmě k sobě chovají. Josef věří, že udržitelnost a kvalita se nedají odflákat ani koupit ve velkém řetězci, a firmu proto záměrně otevírá veřejnosti. Ročně ji navštíví desítky tisíc lidí.

Přitom zůstává nohama na zemi – do Prahy třeba jezdí vlakem, ne autem. Na konferenci HRko se podělí o tom, jak z hodnot, které firma opravdu žije, roste nejen úspěšný byznys, ale i zdravé pracovní prostředí.

Program spíkra

15:30 15. 10. 2026

Tady roste radost: Jak kultura uvnitř firmy vytváří lovebrand navenek

Zákazník otevře balení čaje od Sonnentoru a má pocit, že si kupuje kousek klidu a pohody. Jenže tenhle pocit se nerodí v marketingovém oddělení. Rodí se v tom, jak spolu lidé uvnitř firmy skutečně mluví a jak se k sobě chovají – ne v prezentaci pro nové zaměstnance. Přesně tohle musí lidé uvnitř firmy zažívat, aby tomu venku uvěřili i zákazníci – protože employer brand a customer brand nejsou dvě oddělené reality, ale jeden a týž příběh, jen vyprávěný dvěma různým publikům. Ze smysluplné práce, autenticity a dlouhodobosti tak u Sonnentoru neroste jen silná značka navenek, ale i zdravé prostředí uvnitř – věc, kterou nejde koupit ani nakopírovat od konkurence.